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人力资源管理复习资料：劳动力供给 1、如何理解劳动力供给的含义？ 答：劳动力供给，从本质上说，是指劳动力的供给主体（劳动者个人或者家庭）在一定的劳动条件下，自愿对存在对于主体之中的劳动力使用权的出让；从量的角度说，是指一个经济体（国家、企业或者、家庭）在某一段时期中，可以获得的劳动者愿意并能够提供的劳动能力的总和。 深入理解劳动力供给概念，需要把握下面几个要点： （1）个体决策――对劳动力供给的基本分析是建立在对劳动者个体的境界决策分析基础之上的。 （2）个体一样――劳动者是否提供自己的劳动能力，取决于许多因素：a，劳动者本人的共诶医院；b,劳动力供给量主要取决于劳动力市场的竞争跟用人单位的选择意愿。劳动力供给的量与质很大程度上收到劳动力供给者主观意愿的影响。 （3）时间要素――包括劳动者愿意提供的劳动时间和强度（包括积极性等），在时间方面也有短期与长期之分。 2、劳动力供给的假设有哪些？ 答：在分析劳动力供给时，一般需要做出下列几个方面的假设。 （1）劳动力供给主体的目标假设。该假设认为劳动者在做出相关供给决策时，以追求效果最大化为主要目标。 （2）市场环境的假设。假设是完全竞争的。 （3）关于劳动力质量的假设。假设劳动力是同质的。 3、影响劳动力个人供给的主要因素有哪些？ 答：一般说了，影响劳动力个人供给的因素包括以下几个方面:劳动者受教育时间的长短；工资政策及工资关系；工资水平；个人非劳动收入；居民家庭生产率的变化；社会保障制度；宏观经济状况；其它社会文化、风俗习惯、社会心理等。就经济因素而言，主要有财富总量、工资率、个人偏好等。 4、何谓收入效应和替代效应？ 答：收入效应和替代效应设计个人如何分配自己的时间以取得最大效用的问题。 工资率的变化同时带来两种效应：收入效应与替代效应。 收入效应是指在其它条件不变时，由于非收入的增加，个人可达到的效应水平必定提高，从而使余暇增加，劳动时间减少。 替代效应在其它条件不变的情况下，工资率提高，劳动力供给时间增加，余暇减少。 华南师范大学自考独立办班人力资源管理专业介绍：http://cticn.anyp.com/ucticn/40319-439386.aspx 更多广州自考专业介绍：http://cticn.anyp.com/c40319.aspx?pid1=2 咨询方式:020-38816946 QQ 2443892379 张老师
电影之旅：跟着《哈利波特》游英国（一） The “Harry Potter” Guide To The U.K.《哈利波特》之英国旅行指南1. 4 Privet Drive, Little Whinging (12 Picket Post Close, Martins Heron)小惠金区女贞路4号（马丁斯・赫伦街区）The Dursleys’ home, where Harry inhabits the cupboard under the stairs before he gets whisked away to Hogwarts, is actually a private home in Berkshire.在哈利没有被接到霍格沃茨之前，他住在德思礼家楼梯下的壁柜里，而电影里德思礼一家的房子实际上是伯克郡的一幢私人住宅。2. The reptile house where Harry first speaks to a snake (London Zoo, Regent’s Park)哈利第一次和蛇讲“蛇佬腔”的爬虫馆（伦敦动物园，摄政公园）Before he finds out he’s a wizard, Harry speaks to a boa constrictor in the Reptile House at London Zoo, causing his cousin to fall into the enclosure.在哈利发现自己是一名魔法师之前，他曾在伦敦动物园里的爬虫馆对蛇讲话，这也使他的表哥达利被石化了。3. The Leaky Cauldron’s entrance (42 Bull’s Head Passage, Leadenhall Market and then 7 Stoney St., London)破斧酒吧的入口（伦敦Leadenhall 市集牛首走道）When Philosopher’s Stone was filmed, the pub was set in Leadenhall Market and its entrance was just an empty shop. Now, though, it’s an opticians called The Glass House. In Prisoner of Azkaban it moves southeast to 7 Stoney St.在拍摄《哈利波特与魔法石》时，这家酒吧坐落于勒顿豪集市上，它的入口处只是一家空空的店铺。而现在它是一家叫做“眼睛之家”的眼镜店。在《哈利波特与阿兹卡班囚徒中》，这家店移到了东南方向的斯托尼街7号。4. Gringotts Bank (Exhibition Hall, Australia House)古灵阁银行（澳大利亚众议院展览大厅）Although the wizarding bank’s exterior is a set, its interior was filmed in Australia House, between Aldwych and the Strand.尽管古灵阁巫师银行的外景是电影布景之一，但内景是在位于阿尔德维奇和斯特兰德街之间的澳大利亚众议院拍摄的。5. Platform 9 ? (The wall between platforms 4 and 5, King’s Cross Station)九又四分之三站台（国王十字车站位于站台4和站台5之间的一堵墙）The wall that witches and wizards run into to access Platform 9 ? is actually located between platforms 4 and 5 at King’s Cross Station.巫师们上学经过的“九又四分之三”站台，现实中就是国王十字车站里位于站台4和站台5之间的一堵墙。6. Hogsmeade Station (Goathland Station, North Yorkshire)霍格莫德车站（戈斯兰德火车站，北约克郡）The station that serves both the village of Hogsmeade and Hogwarts is actually Goathland Station, on the North Yorkshire Moors Railway.电影中连接霍格莫德和霍格沃兹的车站，实际上是北约克郡沼地铁路戈斯兰德火车站。7. Hogwarts’ corridors (Gloucester Cathedral’s cloisters, Gloucestershire and New College’s cloisters, Oxford University)霍格沃兹长廊（格洛斯特大教堂回廊和牛津大学的新学院回廊）The corridor that leads to The Fat Lady and Gryffindor’s common room is located within Gloucester Cathedral’s cloisters. In Chamber of Secrets, this is also the corridor in which Ginny writes “The Chamber of Secrets has been opened” in blood on the walls.通往胖妇人和格兰芬多公共休息室的走廊的拍摄地，其实是格洛斯特大教堂的回廊。在《哈利波特与密室》里，这个长廊也是在金妮用血在墙上写下“密室已经打开”地方。8. Hogwarts’ quadrangle (Durham Cathedral’s cloisters, County Durham)霍格沃兹的方院（达勒姆大教堂的修道院，达勒姆郡 ）The snowy quadrangle where Harry first sets Hedwig flying is actually part of Durham Cathedral. This is also where Ron regurgitates slugs in Chamber of Secrets.在这个下着大雪的方院里，哈利第一次放飞了海德薇格。这个场景实际上位于达勒姆大教堂，在《哈利波特与密室》中，罗恩就是在这里拍摄了吐鼻涕虫的恶心镜头。9. Snape’s Potions classroom (The Sacristy, Lacock Abbey)斯内普的魔药课教室（拉科克修道院的圣器收藏室）Professor Snape’s classroom, where he teaches his students “how to bottle fame, brew glory and even put a stopper in death,” is based in Wiltshire.斯内普教授的魔药课教室是在威尔特郡的拉科克修道院。就是在那里，斯内普教导他的学生“如何控制名望，创造荣耀，甚至制止死亡”。10. Quirrell’s Defense Against the Dark Arts classroom (The Warming Room, Lacock Abbey)奇洛的黑魔法防御艺术教室（拉科克修道院的取暖室）Also located in the Wiltshire Abbey is professor Quirrell’s classroom. It houses a genuine cauldron.奇洛教授的教室同样位于威尔特郡修道院。在那里有一口真的大汽锅。 华南师范大学自考独立办班英语专业介绍：http://cticn.anyp.com/ucti001/40319-516380.aspx更多广州自考专业介绍：http://cticn.anyp.com/c40319.aspx咨询方式：38816946 吴老师 QQ:2251082501
阅读推荐：亚马逊网评十大畅销书 1. "Inferno" by Dan Brown《地狱》（作者：丹・布朗）Brown's infamous hero Robert Langdon (from "The Da Vinci Code") heads once more into Italy. Langdon's latest mystery takes its cue from Dante's epic poem in the "Divine Comedy."布朗笔下臭名昭著的罗伯特・兰顿博士（丹・布朗多部作品中的主角）再次来到意大利。作家对丹顿博士此次新的冒险之旅的描述受到但丁的史诗《神曲》的启发。 2. "And the Mountains Echoed"《群山回唱》（作者：卡勒德・胡赛尼）by Khaled Hosseini: Hosseini follows up "The Kite Runner" with another story set in Kabul, Afghanistan. His latest novel begins with a father telling his two young children a folktale. The story spans several decades and continents following the family's trials and tribulations from there.胡赛尼继《追风筝的人》之后又创作了一个发生在阿富汗首都喀布尔的故事。这部新作品在开篇描述了这样一个场景：一位父亲给自己的两个孩子讲传说故事。这是一个关于一家人数十年间在数个大陆迁徙、历经磨难和忧患的故事。 3. "The Cuckoo’s Calling"by Robert Galbraith《布谷鸟的呼唤》（作者：罗伯特・加尔布雷斯）Detective Cormoran Strike investigates a super model's suicide in this classically-styled mystery written by J.K. Rowling under a pseudonym.私家侦探克尔莫兰・斯特里科着手调查一位超级模特的自杀事件。这是一部经典风格的神秘小说，由J.K.罗琳化名创作。4. "The Husband’s Secret" by Liane Moriarty《丈夫的秘密》（作者：莉安・莫里亚蒂）Cecilia Fitzpatrick discovers a letter in which her husband confesses a dark secret that could ruin the life she built. She was supposed to receive the letter after he died, but stumbles across it while he is still very much alive.塞西莉亚・菲茨帕特里克发现了一封丈夫写的信，他在信中坦白了一个秘密，这个秘密的影响力足以毁掉妻子的生活。丈夫本计划在自己死后才将信转交给妻子，没料到自己还活得好好的，妻子已经无意间发现了这封信。 5. "Lean In: Women, Work, and the Will to Lead" by Sheryl Sandberg《依靠：女人、工作和领导意志》（作者：雪莉・桑德伯格）Sandberg, the chief operating officer of Facebook, shares her leadership secrets in a book that combines personal anecdotes, hard data and research. She aims to understand the bias against women in leadership positions and offer advice for women in the workplace and daily life.在这本书中，脸谱网首席营运官桑德伯格通过她的个人轶事，具体的数据资料和研究调查向读者分享了如何掌握领导权的小秘密。作者希望探讨职场中领导力岗位上存在的女性歧视，为女性提供在职场和日常生活中的应对建议。6. "The Hit" by David Baldacci《暗杀行动》（作者：戴维・鲍尔达奇）Will Robie, a highly trained assassin, eliminates enemies of state for the U.S. government. When Jessica Reel, another assassin in the agency, goes rogue, Robie must stop her.威尔・罗比是一名受过训练的职业杀手，他的任务是在美国政府官员中排除异己。当同一组织的另一位职业杀手杰西卡・里尔叛离组织的时候，罗比必须阻止她。 7. "Sycamore Row" by John Grisham《梧桐行》（作者：约翰・格里森姆）Jake Brigance, from Grisham's breakout hit "A Time to Kill" returns to Ford County to try a case that brings up old racial tensions. Before hanging himself from a Sycamore tree, Seth Hubbard leaves a handwritten will for his property that drags his adult children and his black maid into a conflict that spans generations.格里森姆处女作《杀戮时刻》中的主角，年轻律师杰克・布里根斯回到福特郡处理一桩让种族歧视死灰复燃的案件。赛斯・哈伯德在梧桐树上自缢前留下了一份手书的遗嘱，这份遗嘱在他的成年子女和黑人女仆之间引发了一场旷日时久牵扯几代人的冲突。8. "Entwined with You" by Sylvia Day《与你交缠》（作者：希维亚・戴）Book three of the Crossfire series finds Gideon and Eva with even more alone time than they've had in previous installments of this torrid romance.本书是作者风格热烈的“交火”系列中的第3部作品，吉迪恩和伊娃有了更多的独处时间。 9. "Never Go Back" by Lee Child《永不回头》（作者：李・查德）Child's latest novel in his Jack Reacher series follows the former military cop on a mission to find his missing commanding officer, Major Susan Turner, and clear his own name in the process.本书是查德的“杰克・雷切尔系列”最新一部作品，前警官杰克・雷切尔着手调查一起失踪案件，他不仅要找到失踪的前指挥官，还要为自己洗清嫌疑。 10. "The Storyteller" by Jodi Picoult《说故事的人》（作者：茱迪・皮考特）Sage Singer is a baker trying to get over the death of her mother. Josef Weber, an elderly man in Sage’s grief support group with his own demons, begins stopping by the Sage's bakery. They strike up an unlikely friendship.塞奇・辛格是一位面包师，她母亲的过世让她痛苦不已。在那些设法安慰她的亲友中，有一位名叫约瑟夫・韦伯的老人。虽然他同样有着自己的心灵疮疤，还是常常来塞奇的面包店做客。两人成了忘年之交。 华南师范大学自考独立办班英语专业介绍：http://cticn.anyp.com/ucti001/40319-516380.aspx更多广州自考专业介绍：http://cticn.anyp.com/c40319.aspx咨询方式：38816946 吴老师 QQ:2251082501
银行汇票丢失的补救措施持票人不慎遗失了银行汇票，可以根据不同情况，采取相应补救措施： 如果遗失了注明“现金”字样的银行汇票，失票人应当立即向签发银行或兑付银行请求挂失止付。申请挂失止付应提交汇票挂失申请书（可以用汇票委托书代替），并在凭证备注栏内写明“汇票挂失”字样。如果在银行受理挂失以前，包括对方银行收到挂失通知以前，汇票金额已彼人冒领的，银行不再承担付款责任。持票人一旦发现汇票遗失，应尽快申请挂失，同时，依据《票据法》第15条第3款规定：“失票人应当在通知挂失止付后3日内，也可以在票据丧失后，依法向人民法院申请公示催告，或者向人民法院提起诉讼”，以免遭到不必要的利益损失。 如果遗失了注明收款单位、个体经济户名称的汇票，失票人应当立即通知收款单位、个体经济户、收款人、兑付银行、签发银行，请求这些单位或个人协助防范。因为这类汇票遗失后；银行不办理挂失止付。 如果遗失了填明汇款人指定收款人员姓名的汇票，不能到银行申请挂失止付。因为这种汇票可以背书转让，无法确定被背书人，银行无法挂失，兑付行和签发行都不予协助防范。因此，这种银行汇票的持票人一定要认真保管好汇票，切忽遗失。银行汇票遗失后，在付款期满后一个月确实没有发生什么问题的，可以由汇款人写出书面证明，说明情况，到签发银行办理退款，然后重新办理。广州通用教育诚邀有志成才者参加高等教育自学考试，智力投资永远是最有价值的投资自考会计、金融专业介绍：http://cticn.anyp.com/c40319.aspx 自考咨询电话：02038861639.QQ：2601006021林老师
广州自考：产品设计的一些感性因素 一件好的成功的产品设计不仅仅要有好的创新意识。为了更加的实用更好的得到消费者的一致的好评，还要必须考虑一些设计过程中的感性因素。感性工具设计要充分利用现代人机工学和美学的成果，科学地增加产品设计中感性因素。只有这样为消费者考虑，去了解消费者的实用情况才能更好的把你的产品推广出去，才能被广泛的用户所承认。那么感性的因素有什么呢下面我们来看看吧。 1.通过恰当合适的人与工具之间关系设计来更多的体现产品的感性。比如良好的工具把柄设计使对受压不敏感的手掌和拇指与食指间的“虎口”处来承受力的冲击，这样的设计就可以避免因长时间使用工具而引起手指麻木与刺痛感，并减小了局部压力强度;有些工具的握柄上做了指槽，这种固定了手指位置的指槽反而会影响操作的灵活性。“恰当”的人机工学设计不仅令人视觉舒适而且还要“手感好”。 2.通过选择合适的造型材料来增大产品的感性成份。在选择材料制作产品与人直接接触的部件时，不能仅以材料的强度、耐磨性等物理量来做评定，而且还应从所选材料与人情感关系的远近作为尺度来评价。其实跟人类情感最密切的材料是生物材料(如棉、木等)，然后是自然材料(石、土、金属、玻璃等)，最后才是非自然材料如塑料材料。总体来说，跟人类越接近的东西，越令人感到亲切，更多一份感性因素。 3.通过研究现代人的审美方式来表现产品的感性。产品的美主要体现在产品在使用过程中由合理的人机关系而产生的内在美和由外观形态产生的外在美。人的审美观是在不断地变化的，是不断的提高的。产品的外在美更是如此。“造型优美”以及其丰富的内涵也包括了变化中的审美因素，比例与尺度、对比与均衡、韵律与节奏等美的规律都是人们在劳动中通过与产品视觉形象的效果。谐化为审美因素。了解现代人不断变化的审美观才能更有利于把握产品中的感性因素。才能做出更好的产品设计 4.通过对物体的生命现象与形态关系的研究来探索产品感性产生的原因和表现的方法。物体的美感往往体现在该物体的形态是否富有生命力，物体形态的生命力实际上是物体本质的外泄形式。 感性与理性是产品设计过程中既对立又相互依存的两个方面,充分了解和把握它们两者的关系,无论对产品开发设计的实际操作,还是计算的方法理论都有重要的意义. 产品的一个最重要方面是与受众发生关系,也就是说产品要有接受者,要有使用者，只有这样差能更加的体现出产品存在的价值，否则产品只是设计者的作品,而不是真正的产品. 广州通用教育诚邀有志成才者参加高等教育自学考试，智力投资永远是最有价值的投资自考艺术设计、美术教育专业介绍：http://cticn.anyp.com/c40319.aspx 自考咨询电话：02038861639.QQ：2601006021林老师
中国元素 中国广告创意方向 中国元素就是中国精神 梅高（中国）公司董事长高峻在演讲中说，中国的广告业虽然经历25年的发展，但如果25年前不懂得向西方学习，那是自己的无知，而25年后，还一味地崇拜西方，那就是自己的无能。中国的创意人必须看到所谓的中国元素，不是一种图案，是由中国文化派生出来，用于沟通使用的素材，是体现中国文化精神的一种载体。 学习别人不要放弃自己 美国职业设计师联盟主席、纽约广告节董事长的JAMES MSMYTH先生，在其演讲中提到：“我到俄罗斯，当地广告界人士介绍新创意出的具有本国文化内容的广告案时，见到的却是美国西部牛仔形象，在法国Q纳，一群广告界人士在谈论着如何创意具有本国特点的广告时，却在吃着麦当劳，喝着美国牌子的酒。在中国，同样也见到此类现象，从中可以感到美国文化元素对世界的影响力。”虽然美国文化元素对世界的影响很大，但JAMES MSMYTH先生也感叹道，随着中国的广告创意人在国际上崭露头角，具有中国元素的广告创意也越来越得到世界的认同。从今年中国的广告创意作品在参加纽约广告节的评选中，有29个作品获得奖项，并且这些作品都是具有很强中国元素的作品，可以看到中国元素不但被评委们接受，也在很大程度上影响着世界广告创意的发展。 汉字是中国元素本源 上海师范大学人文与传播学院副院长、博导金定海表示，中国汉字的发展、变化以及每个汉字所具有的其他语言文字无法比拟的功能性，汉字为中国广告业屹立世界广告界所起到的重要作用。从欧洲越来越多的出现印有中国汉字的服装，到北京奥运的标志图案，都能看到中国元素的本源来源于中国文字。他认为，中国的广告人，在进行具有中国元素的创意时，一定要把中国文字作为一个基本元素来研究。 广州通用教育诚邀有志成才者参加高等教育自学考试，智力投资永远是最有价值的投资自考艺术设计、美术教育、广告学专业介绍：http://cticn.anyp.com/c40319.aspx 自考咨询电话：02038861639.QQ：2601006021林老师
自考《大学语文》诗词复习要点一 一、单元内容概要 本单元要求考生背诵20首诗词，并掌握基本抒情方法（写景抒情、叙事抒情、描绘人物举动抒情）和表现手法（比喻、象征、夸张、用典）。 学习诗词单元，应当认知以下几种基本抒情方法： 1、直接抒情，即不假外物、不加掩饰、直陈自己的喜怒哀乐。典型的例子如《诗经》中的“我心伤悲，莫知我哀”和《琴歌》中的“乐莫乐兮新相知，悲莫悲兮生别离”等等。教材中的典型如：陆游《书愤》“早岁那知世事艰”和李煜《虞美人》“故国不堪回首月明中”，前者以自己不请世事艰难抒发报国无门的悲愤，后者以往事不堪回首坦陈亡国的痛楚。 2、间接抒情，即通过写景、叙事或描绘人物举动来表达情感，披露心迹，它分如下几类： （1）写景抒情，最为常见，往往要用以下几种方式： 一是融情于景。如柳永《望海潮》着力铺写景物，“烟柳画桥，风帘翠幕”。“三秋桂子，十里荷花”却分明流动着作者的惊喜。陶渊明《归国田居》中“方宅十余亩”、“鸡鸣桑树巅”几句，不仅是对质朴宁静田园风光的写照，也包盛了诗人脱离官场污浊、重归自然生活的悠然自得之情。 二是借景寄托。如李商隐《夜雨寄北》“巴山夜雨涨秋池”抓住秋雨特征以借景抒情；王维《送元二使安西》“客舍青青柳色新”既是实景实绘，又因折柳送别的传统风习象征着一次新的离别在即，满含依依不舍之情；白居易《赋得古原草送别》这篇以春草关合人情，借凄凄春草抒凄凄别值。 三是缘情写景。如辛弃疾《水龙吟》写山“献愁供恨”，显然是作者将自己深沉的家国之思和复国无望之情移入了客观事物；刘禹锡《乌衣巷》写曾是热闹繁华如今却荒凉冷落的乌衣巷，就凝注着诗人沧海桑田的感慨。 四是因情造景。如杜牧《江南春》即将风和日丽之景、烟雨迷蒙之景、江南大地千里范围之景统摄到一幅画面之中进行高度艺术概括，暗示人们：信佛无益于治国安民。 （2）叙事抒情。如杜甫《蜀相》“三顾频烦天下计，两朝开济老臣心”，通过杨抬诸葛亮一生的丰功伟绩，表达作者的崇敬心倩。 （3）描绘人物举动抒情。如李清照《武陵春》“日晚倦梳头”，“欲语泪先流”和辛弃疾《水龙吟》“把吴构看了，栏于拍遍”等诗句。 学习诗词，还应把握以下几种常见的艺术表现手法： 1、比喻。如们渊明《归国田居》“羁鸟恋旧林，池鱼思故渊”比喻自己对摆脱羁绊、重归自然的向往和追求。 2、夸张。如张若虚《春江花月夜》“江天一色无纤尘”、王昌龄《出塞》“万里长征人未还”等诗句。 3、象征。如李白《登金陵凤凰台》的“浮云蔽日”象征群小包围皇帝，蔽其视听；苏轼《水调歌头》以月之“阴晴圆缺”象征人之“悲欢离合”。如《送元二使安西》一诗以“柳色新”象征离别，“柳”的意象是具体的，而作为其对应物的“离别”则隐含不露。 4、用典，运用典故来抒情言志表明心迹。如辛弃疾（水龙吟）下片就连用了张翰、刘备、桓温三个典故。 学习本单元，还应掌握有关诗词体裁的一些常识： 1、以句式分，有四言诗、五言诗、六言诗、七言诗、杂言诗等。 2、以体裁分，有楚辞体、乐府体、歌行体、律体等。 3、近体诗，是唐宋以来流行的、形成于唐代的一种格律诗体，它在平仄、押韵等方面都有严格的规定。它主要分为： （1）绝句，包括五言绝句和七言绝句。每首四句，每句五言者称五绝，每句七言者称七绝。如《出塞》、《送元二使安西》、《枫桥夜泊》、《乌衣巷》、《江南春》、《夜雨寄北》都是七绝。 （2）律诗，包括五言律诗和七言律诗。每首八句，每句五言者称五律，每句七言者称七律。如《赋得古原草送别》为五律，《蜀相《书愤》为七律。 4、古体诗，与近体诗的讲究声律相对而言的，而不以创作时间而定。唐宋以来的诗人也多作古体诗。如《迢迢牵牛星》、《归国田居》、《春江花月夜》、《游子吟》等。 5、每首词都有一个调名，称词调或词牌，如《沁园春》、《虞美人》、（水调歌头》、《水龙吟》等。词的篇幅长短不一，差异颇大。沿用至今的有小令（59字以内）、中调（59-90字）、长调（91字以上）。通常把双调词的第一段称为上片、前阙或上阙，把第二段称为下片、后阙或下阙。广州通用教育诚邀有志成才者参加高等教育自学考试，智力投资永远是最有价值的投资广州自考专业介绍：http://cticn.anyp.com/c40319.aspx 自考报名咨询方式：02038861639；QQ 1287811165 王老师
自考《大学语文》诗词复习要点二 二、单元知识要点 诗词基本知识要点 1、《沁园春・雪》。这首词作者为毛泽东。该词通过描绘北方壮丽雪景，评说历史上的一些封建雄主，表现出作者对祖国大好河山的热爱与对今日人民创建新中国的殷切期望与坚强信心。主要运用了比喻、比拟等修辞手法。 2、《迢迢牵牛星》。这是一首五言古诗，作者不详。本词借牛郎织女传说来抒发世间女子别离相思之苦，通篇采用比兴手法。 3、《归园田居（其一）》。这是一首五言古诗，也是一首田园诗，作者为东晋陶渊明。本诗主要抒写了诗人崇尚自然的心志，表达了他归隐田园后的喜悦心情，采用比喻、对比修辞手法。 4、《出塞》（其一），这是一首七言绝句，也是一首边塞诗，作者王昌龄，盛唐诗人。该诗慨叹边塞战争的经久不息及其给人民带来的生离死别的痛苦，希望能有英勇善战的将领来保卫国家的安宁。诗中借用典故，寓意深重。 5、《春江花月夜》，这是一首七言长篇抒情古诗，作者张若虚，唐代诗人。诗作描绘了春江花月夜的自然美景，抒写了人间的离情别绪，表现了诗人对宇宙永恒、人生短暂的思索。此诗在抒情方法上主要采用借景抒情，并运用了暗示的手法。 6、《送元二使安西》，这是首七言绝句。也是首送别诗。作者王维，盛唐诗人。本诗通过送别地点与饯行场面的描写，表现了朋友之间依依惜别之情。该作兼用借景抒情与借事抒情两种表现方法。 7、《登金陵凤凰台》，这是首七言诗，属怀古诗。作者李白，盛唐伟大诗人。该诗抒写诗人登临金陵凤凰台的所见所感，并运用了对比、比喻、象征的修辞手法。 8、《蜀相》，七律诗，属怀古诗，作者杜甫，盛唐伟大诗人。诗中记述了诗人初居成都，寻访武侯相的情景，抒发了作者对诸葛亮的崇敬之情。诗作借景抒情与借事抒情相结合，并运用了设问句。 9、《枫桥夜泊》，七绝，周羁旅诗，作者张继，中唐诗人。该诗通过描写夜泊枫桥见到的江南水乡秋夜特有的景色，抒发了诗人旅途中的惆怅心情。该诗最大的特点是诗中有画，借景抒情。 10、《游子吟》，五言古诗，也是作者自创的新乐府诗。作者孟郊，中唐诗人。该诗通过描绘慈母为游子穿线缝衣的细节，歌颂了真挚的母爱。诗中运用了比喻与象征的修辞手法。 11、《乌衣巷》----朱雀桥边野草花，乌衣巷口夕阳斜。旧时王谢堂前燕，飞入寻常百姓家。----七绝，作者刘禹锡，中唐诗人。本诗通篇写景，并寓情于景。 12、《赋得古原草送别》，五律，属送别诗，作者白居易，中唐诗人。该诗借描写春草以寄托别情，借景抒情，并化用典故。 13、《江南春》，七绝，属咏史诗，作者杜牧，晚唐诗人。该诗借描绘江南美丽的春景，寄予历史的感慨。本诗写景具有整体性，并将自然景观与人文景观相结合。 14、《夜雨寄北》，七绝，属于相思诗，作者李商隐，晚唐诗人。本诗以诗代信，倾诉思念亲人，渴望北归的感情，构思巧妙，含意丰富。 15、《虞美人》，这是首词，作者李仍，五代南唐词人。全词纯用白描手法，比喻贴切生动。 16、《望海潮》，这是首词，作者柳永，北宋词人。本词描写杭州的繁华景象，与西湖的秀丽景色，赞美城市风光，表现了百姓与地方官的游乐。多用铺叙与白描手法。 17、《水调歌头》，这是首中秋咏月词，作者苏武，北宋杰出的文学家。该词通过描绘中秋佳节，饮酒赏月的情景，表达了词人对人间生活的热爱，对弟弟苏辙的怀念，对经受离别之苦的人们的安慰和祝愿。运用设问句，以月贯穿全词，构思缜密。 18、《武陵春》，这是首词，作者李清照，宋代杰出女词人。该词通过对主人公外在情态举止与内心活动的刻画，表达了词人“物是人非事事休”的沉痛心情，构思新颖。 19、《书愤》，七言律诗，作者陆游，南宋爱国诗人。 20、《水龙吟》，词，作者辛弃疾，宋代大词人，该词抒发了词人报国无门、壮志难伸、年华虚度的悲愤，表现出强烈的爱国精神，词中多用典，并综合运用了比喻、比拟、象征等表现手法。广州通用教育诚邀有志成才者参加高等教育自学考试，智力投资永远是最有价值的投资广州自考专业介绍：http://cticn.anyp.com/c40319.aspx 自考报名咨询方式：02038861639；QQ 1287811165 王老师
2014初级会计职称《经济法基础》小知识：生育保险 （一）概念 生育保险是国家通过立法，在怀孕和分娩的妇女劳动者暂时中断劳动时，由国家和社会提供医疗服务、生育津贴和产假的一种社会保险制度，国家或社会对生育的职工给予必要的经济补偿和医疗保健的社会保险制度。 我国生育保险待遇主要包括两项。 一是生育津贴， 二是生育医疗待遇。 人社部《生育保险办法（征求意见稿）》从2012年11月20日起面向社会公开征求意见。意见稿明确，生育险待遇将不再限户籍，单位不缴生育险须掏生育费。 （二）生育保险费的缴纳 社会保险法规定，职工应当参加生育保险，由用人单位按照国家规定缴纳生育保险费，职工不缴纳生育保险费。生育保险目前适用于城镇企业及其职工。 （三）生育保险待遇 1.生育医疗费 （1）医疗费包括检查费、接生费、手术费、住院费和药费。因生育引起疾病的费用也由生育保险基金支付。 （2）职工因响应国家计划生育政策而实行的避孕、节育手术费用，亦由生育保险基金支付，包括放置（取出）子宫内节育器、人工流产术、引产术、绝育及复通手术所发生的医疗费用等。 2.生育津贴 职工有下列情形之一的，可以按照国家规定享受生育津贴： （1）女职工生育享受产假； （2）享受计划生育手术休假； （3）法律、法规规定的其他情形。生育津贴按照职工所在用人单位上年度职工月平均工资计发。 （四）生育保险基金不予支付的费用 1.违反国家或本统筹地区计划生育规定而发生的医疗费用； 2.因医疗事故而发生的医疗费用； 3.在非定点医疗机构检查、分娩而发生的医疗费用； 4.按照规定应当由职工个人负担的医疗费用； 5.婴儿所发生的各项费用； 6.超过定额、限额标准之外的各项费用； 7、不具备卫生行政部门规定的剖腹产手术条件，但女职工个人要求实施剖腹产手术而超出自然分娩定额标准的医疗服务费用； 8、实施人类辅助生殖术（如试管婴儿）所发生的医疗费用。 广州通用教育诚邀有志成才者参加高等教育自学考试，智力投资永远是最有价值的投资广州自考专业介绍：http://cticn.anyp.com/c40319.aspx?pid1=1咨询方式：38816946 QQ：2529979867 侯老师
自考：广播电视广告总复习题 1、科学技术的进步为无线电广播的诞生准备了物质条件。经济、政治的需要是无线电广播产生发展的内在因素。无线电技术则是电子传媒的产婆。 2、19世纪末20世纪初，美籍加拿大人雷金纳德・奥布里・费森登利用无线电技术传送人的语言和声音首先获得了成功。1906年的圣诞节之夜，人类历史上第一次语言广播成功，朗诵了一节《圣经》“路加福音”中的圣诞故事。 3、1920年11月2日，戴维斯的愿望实现，KDKA广播电台开始播音。 4、1922年纽约的一个房地产商用100美元，向美国电话电报公司设在纽约的WEAF广播电台购买了10分钟广告时间。 5、美国的三大广播公司是全国广播公司（NBC）、哥伦比亚广播公司（CBS）、美国广播公司（ABC）。英国广播公司BBC。 6、列宁说广播是“不要纸张，没有距离”的报纸。 7、旧中国官办广播电台始于1926年。当时，无线电专家刘瀚在奉系当局的支持下，在哈尔滨建成了我国第一座官办广播电台，于1926年10月1日正式播音，呼号XOH。1939年，国民党政府在重庆建立了对外广播电台：国际广播电台。1933年国民党中央广播电台开始播放广告，次年8月，中国电声广告社成立。1940年12月30日，延安新华广播电台开始播音，呼号为XNCR。 8、1979年3月5日，上海人民广播电台在全国广播界率先恢复了广播广告经营，播出了“春蕾药性发乳”的广告。 9、广播所使用的无线电波具有波长、频率和振幅三种性质。 10、广播广告的主要特点：诉诸听觉、传播迅速、受众广泛、亲和感人、收听自由、费用低廉。 11、千人广告成本：CPM=（广告费/受众数）×100%。 12.广播广告的局限：声音稍纵即逝，保存性差；线性传播，选择被动；有时会产生误解和歧义。 13、广播广告的三要素：语言、音乐、音响。 14、语言是以语音为物质外壳，以词汇为建筑材料，以语法为结构规律而构成的体系。语言具有交际和体现思想的职能。要实现这两个职能，要在口语化、通俗化、形象化三化上多下功夫。 口语化：广播广告的口语化要求广告多用短句、简单句，少用长句、倒装句。广告多用口语词、双音词，少用文言词、单音词。广播广告是“谈话体”，“谈话”就要多用一些口语词、语气词，创造亲切交流的氛围。 通俗化：我国人口文化水平不是很高，广播宣传的通俗化就显得特别重要。 形象化：不能说得太抽象、太理念，而应尽量说得具体形象一些。具体形象的东西比抽象化的概念更容易被感知、被接受。巧妙地将抽象的数字形象化。 15、广播广告节目音乐不能像独立的音乐作品那样，着力于追求音乐本身的旋律和节奏美，而必须根据广告节目的创意设计要求，去寻找与语言、音响的最佳结合形态，做到三者的水乳交融。简言之，广告音乐必须服从并服务于广告节目的总体要求，在此前提下，广告音乐方能去追求自身的美（独立形态的广告歌除外）。2012年自考广播电视广告总复习题二16、广义的音响泛指声音，它是由物体的振动而产生的。狭义的音响即音响效果，是指物体在运动中产生的，并为人的听觉器官所接受的声响。一般分为自然音响和生活音响两类。狭义的音响大多属于非乐音组合系统。广播广告中的音响，是运用专门的器具和技法，摹拟和再现现实生活中和自然中的各种声响。 17、音响效果可以塑造环境、烘托气氛。音响具有逼真性、表意性、表象性的特点。广播广告音响的特殊功效主要有三点：塑造环境氛围；作为广告的主题部分；有着强烈的提示作用。广播广告中音响的使用应把握两条原则：确有必要，防止噪音；注意保护，发挥作用（一般不超过整条广告时间的三分之一）。 18、广播广告的类型：（1）直陈式广播广告，是广播广告中见得较多的一种，由一位或两位演播人员演播。为使这类广告更具生动性，一般都配上音乐。（2）对话式广播广告，由两个或两个以上的演播人员通过对话来介绍商品或服务。对话式广播广告最好不要一上来就说商品，宜有个由头或铺垫。（3）小品式广播广告。（4）歌曲式广播广告。（5）综合式广播广告。 19、广告创意，是针对目标对象，把握商品个性，追求最佳传播效果的创造性主意。 20、广告创意要具有原创性、关联性和单一性。 21、头脑风暴法。运用风暴似的思潮以掴击问题。头脑风暴法是美国BBDO广告公司负责人奥斯本首创的。目的是以集思广益的方式在一定时间内大量产生各种主意，产量越多，则得到的有用主意机会也越多。（1）主意的大量产生有赖于联想。（2）许多心理实验显示一般人在小组讨论中比单独思考更能发挥其创造的想像力。（3）实验亦显示心智的工作在竞争的情形之下增加了50%，这种增加尤以灵感为甚。（4）在小组中，个体的好主意会立即得到鼓励。 22、广播广告的创意个性：（1）是听的创意：必须一听就明白；力争一听就爱听；实现听觉广告的视觉化传达。（2）是声音总谱的创意：A、主次原则，广播广告的三要素，在一定的时空，总有一个要素的主要的，其余的则居于次要的、从属的地位，甚至完全退伍。B、互易律原则，在一则广播广告中，占主导地位的要素往往不是自始至终的，而只是“在一定的时空”。有些时候，占次要地位的要素会升上去变成主导要素。这就是广播广告要素的互易律原则。C、分立对位律原则，如语言和音乐（或音响）的对列，两者的关系是既分立又对位。分立指的是两者相对独立，并按照各自的规律发展；对位指的是，在各自独立发展的同时，两者又互相对准位置、互相配合，有机地结合在一起，形成一个有特殊表现力的对列形式。 23、多余信息是指信息中除了有效信息外，根据符号使用规则看来是需要的那部分信息。多余信息之所以多余，是因为它并不是必不可少的。对广播电视来说，对主要信息的重复是很必要的，申农说：“有效信息与多余信息的平衡”。 24、广告歌是电子传播媒体特有的一种广告形态，它在向人们传送商品信息的同时，还使人们得到音乐欣赏方面的享受。其特点为：广告属性、通俗属性、短小属性、个性鲜明，印象强烈。 25、合成是指将广播广告的语言、音乐、音响通过一定的技术手段，制作成一则体现了创意设计要求的、可供播放的广告节目。首先，参加节目合成的人员都必须明了广告节目的内容、创作设想和合成，充分发挥各自的主观能动性和创造性，工作中要加强协调和配合，做以互相默契、步调一致。第二要善于运用各种合成技术，提高合成艺术水平，注重立体声录制的水平，体现出层次感、方位感和节奏感。变声技术运用得好，能使广告增添情趣。三要素合成是一门艺术，要讲究合成的艺术性。两个以上要素共存时，一定要主次分明。两个以上要素共存时，要协调统一、流畅完整。 26、广播广告的合成的质量要求：（1）语言、音乐、音响三要素衔接自然，配合和谐。（2）诉求清晰，音量适中，层次分明，流畅完整。（3）声音不失真，不混入杂音。（4）做到“四个一致”：音量大小一致，音色一致，速度一致，情绪一致。 27、广播广告编播工作要把好三关：真实关、思想意识关和法规关。 28、广告的真实性是指必须科学地、实事求是地传播有关广告物的信息，做到客观、诚实，广告真实性不一概排斥艺术手法，但它不能悖于情理，不得导致误解。新闻不允许艺术渲染和艺术夸张，广告却不排斥艺术手法。非艺术广告是指排斥了艺术渲染和艺术夸张手法的广告。艺术广告必须遵守的三条原则是：A、必须以广告物的现实条件为前提，基本事实为基础。B、必须能明白显示广告自身的艺术性质。C、必须适乎情、合乎理。 29、贝尔德被誉为“电视之父”。 30、1936年11月，英国广播公司在伦敦以北六英里处的亚历山大宫建成世界第一座电视台。1937年播送了英王乔治六世加冕的实况，这是世界上第一次户外电视实况转播。2012年自考广播电视广告总复习题三31、1979年1月28日，农历正月初一，17点零5分，上海电视台屏幕上映了“上海电视台即日起受理广告业”的字样，随即播放了第一条电视广告《参桂补酒》。1936年，贵州电视台率先播出了以节约用水为主题的公益广告，引起了广告界的注意。1987年10月，中央电视台在黄金时间正式开办了公益广告节目《广而告之》。 32、电视媒介的优势：符号的特殊性（电视传播符号具有视听结合，声（声音）、形（图像）、色（色彩）兼备的特点）；广泛的参与性；特别需求的满足性。 33、电视媒介的局限：信息传达上短于抽象、理念；信息量度上深度有限；信息接受上易生抗拒；联想天地的相对局限性；电视广告制作复杂，费用昂贵。 34、电视广告文化的跨文化传播应遵循的原则：（1）文化维模原则，是指对本民族文化或一定文化圈文化的优良传统进行自我保护，对外来文化进行选择和守门，将营养补充进文化机体，同时阻止破坏性文化的入侵。 （2）文化适应原则，跨文化传播要取得成效，就要有一定的气候和土壤。这个气候就是开明的政策，这个土壤就是接受外来文化一方的文化传统与民族心理。当气候条件即开明的政策已经具备时，土壤就成了决定的因素。与文化维模原则紧密相联的文化适应原则是影响文化传播的重要机制，它要求外来文化必须适应那里的土壤，否则传播便不能正常进行或达不到预期的效果。 （3）文化增殖原则，在跨文化传播中，由于文化间的吸收、融合，一种文化原有的价值或意义将得到某种程度的增大，传播学中把它称为文化增殖现象。 35、电视病概括为三种类型：第一种是“由于电视传播的文化内容所造成的弊端”，如“电视是一种麻醉剂”导致“暴力和色情的泛滥”，导致“文化渗透和文化侵略”，并间接破坏和威胁着原有民族文化。第二种是“电视传播的局限而引起的弱点”，如“散布愚昧”。第三“电视病”则是“由于电视信息负载较大，加上接收方式不当而引起的”。 36、电视广告要素可分为两个大类：视觉要素和听觉要素。 37、电视广告视觉要素有两种形态：图像和字幕。 38、电视广告的动态表现：让商品自身运动起来；用人的行为创造商品的运动；运用光影创造商品运动。 39、电视广告字幕的主要功能是：（1）强化创意主题。（2）强调商品品牌。（3）参与画面构图：文字不宜多，字体不宜小；字体要容易辨认；色彩要区别于背景色；出字要巧妙；构图要灵活；用光线进行辅助造型；字幕停留时间适当。 40、电视广告的听觉要素包括广告语、音乐及音响三部分。 41、广告语，电视广告中作为听觉部分的广告语有两种形态，一种是旁白；另一种是广告中模特儿的台词。字幕也是一种广告语，但它不是作为听觉要素出现的。 42、电视广告分为四大类型：商品加模特展示型、商品自身展示型、借代展示型、字幕展示型。 43、以下情况适宜使用感情诉求：令商品显得比别的品牌优越而无具体的证明；当商品无独特优点却要使它显得与众不同；让没有新意的商品信息产生趣味性和吸引力；要改善企业的形象；要将信息传递给多样化的对象。 44、蒙太奇（Montage）原是法语建筑学中的一个名词，指装配、组合、构成。后被借用到电影中，指按照生活的逻辑和美学原则，把一个个镜头组接起来。其表现方式可分为两大类：叙述性蒙太奇和表现性蒙太奇。 45、电视广告创意设计要旨：把握分寸；诉求单一；分清主角；弘扬和借鉴相结合。2012年自考广播电视广告总复习题四 46、电视广告画面创意设计：画面语言的明确性；画面语言的经济性；画面语言的亲和性；画面语言的新颖性。 47、广告语的作用：体现广告创意精髓；强调主信息；补充画面不足；营造情绪气氛；推进情节发展。 48、广告语的特点：（1）特殊的用武之地：非要出现不可的时刻；极为关键的地方；水到渠成的点晴之处。（2）特别的结构形态。电视广告的广告语大多在结构上是断断续续、不那么连贯、不那么完整的，有时只是一个词组、单词，只有当它同画面结合，才构成一个完整的信息，一则电视广告。（3）特有的判别标准。 49、广告语的创作：为看而写；为听而写；不能作为一篇独立的广告文案来写；要成画龙点睛之笔。 50、电视广告拍摄的前期工作：成立摄制小组；模特选择；摄制企划；物化工作。 51、电视广告的色彩选择要注意以下几点：（1）色彩要和广告主题、产品形象相符，并且保持前后有一定色调和情绪；（2）色彩要明朗悦目，通常以明度高的色彩为重点色，以吸引注意力；（3）背景色一般不应和产品色彩相近，要能使产品突出出来，所以常选明度、纯度都较低的色彩；（4）细节色彩处理要统一，使人易记，易联想；（5）色彩处理宜简洁精练，忌繁琐杂乱；（6）用有色滤光镜、有色遮光片或控制白平衡调节，都可以制造广告所需的色调和情调，但切忌滥用。 52、动画广告的意义：（1）以儿童为目标消费对象的广告，可依据儿童偏爱动画片的心理，利用动画广告激发儿童的收视欲和购买欲。（2）可用电脑动画来表现实景拍摄无法表现的微观世界。（3）用来表现产品的内部结构。（4）表现实景拍摄不宜表现或很难表现的内容。（5）辅助实景广告，加强画面的生动性、趣味性和吸引力。（6）强化品牌印象。 53、电脑动画，即计算机动画，它是借助计算机生成一系列可供动态实时演播的连续画面的计算机技术，也指由这种技术生成的画面。 54、电脑动画的特点和作用：高超的形体设计能力；随心所欲的“动画”；丰富的质感表现。 55、电脑特技有以下几方面的作用：（1）特技制作，形成了一套独特的画面语言，丰富和扩展了画面语言，扩大了电视画面的表现力，使画面的表达越来越细腻。（2）字幕和标志的加入，能对屏幕上的部分画面起强调作用，突出地提示与体现。（3）改变画面的节奏，扩展或压缩动作的持续时间。即加快或放慢动作的速度，以产生抒情或戏剧效果等。（4）以假代真、以假乱真，可以做到天衣无缝，消除或减轻制作工作中的危险性。（5）可以节省大量资金，缩短制作周期。（6）能够进行电视画面的意境创新。 56、特技的类型：光学特技；机械特技；模拟特技；数字特技。 57、剪辑的两个一般原则：（1）匹配原则，就是两幅画面在连接时要具有一种和谐、对应的关系。其主要包括：位置的匹配、视线的匹配。（2）运动轴线原则，是为了实现剪辑中运动的匹配。屏幕上主体的运动与实际运动并不一样，具有一定的假定性。向一个方向直线运动的物体，由于拍摄时摄影机放置的角度不同，在屏幕上可显出平行运动、垂直运动、对角线运动等不同的运动形态。 58、改变运动轴线的几种方法：（1）借助运动的动作变化改变轴线；（2）插入中性运动镜头，在两个相反运动的镜头中间，插入一个运动物在画面中间纵深运动的镜头，中性运动镜头没有明显的方向性，可减弱相反运动的冲突感；（3）借助人物的视线；（4）特写插入；（5）全景再次交待视点。广州通用教育诚邀有志成才者参加自学考试广州自考专业介绍：http://cticn.anyp.com/c30570.aspx咨询方式：38816946 QQ：2603937201 孔老师
