广告学（二）复习资料（3）
第三章 广告基本原理 P67
第一节 广告学说的发展
世界广告学研究（P68）
（1）1874年，H.Sampson写作《广告的历史》
（2）1866年，Laiwood和Hatton合著了《路牌广告的历史》
（3）1888年，罗威尔创办了美国第一本广告专业杂志《印刷者》
（4）1901年，美国西北大学心理学家斯科特在芝加哥的一次集会上首次提出了要把现代广告活动和广告工作的实施发展成为科学。1902年至1904年，他撰写了《广告原理》一书。
（5）在日本，1883年10月6日，《时事新报》刊登了福泽谕吉的<告商人书>，1902年，滨田四郎写出了日本篇广告论文――《实用广告法》，第二年山崎繁树写作了《最新广告法》，笠原正树写了《最新广告术》
中国早期广告学研究的代表人物（识记P70）：
（1）1918年成立的北京大学新闻学研究会是我四最早的广告研究团体。
（2）1918年6月由商务印书馆出版，甘永龙编译的《广告须知》是我国最早的广告学研究专著。
（3）1919年12月，徐宝璜编著的《新闻学》一书得以出版，其第十章题为“新闻纸之广告”，对广告进行了专门讨论。
（4）戈公振是我国著名的报学史专家。1927年，他编著的《中国报学史》一书出版问世，在该书第六章“报界之现状”…。
广告学说的大发展
（1）四五十年代，USP理论（Unique Selling Point“独特的销售主题”），由罗瑟・瑞夫斯提出，他主张广告活动要获得成功，就必须依靠产品的独特销售主题。内容：（领会P72）
①每条广告都必须给消费者提供一个主题，不光靠文字，图示等。
②提出的主题必须是竞争对手没有或无法提出的，无论在品牌方面还是在承诺方面都要独具一格。
③提出的主题必须要有足够的力量感动消费者，也就是说主题要有足够的力量吸引顾客购买你的产品。
（2）六七十年代，“企业形象”理论
（3）八十年代以后，整合行销传播理论。是综合，协调地使用各种形式的传播方式，传递本质上一致的信息以达到宣传目的的一种行销手段。内涵（领会P73）：
①以消费者为核心
②以消费者资料库为基础。
③以建立消费者和品牌之间的关系为目的。
④以一种声间为内在支持点
⑤以各种传播媒介的整合运用为手段。
广州通用教育诚邀有志成才者参加自学考试
广州自考专业介绍：http://cticn.anyp.com/c30570.aspx
咨询方式：38816946 QQ：2603937201 孔老师
